6 maj 2014
Ungdomar lockar ungdomar till Sigtuna på workshop i Airport City Stockholm
Innovation Camp – en dygnslång workshop för gymnasieungdomar med
utmaningen att få fler ungdomar och unga vuxna att bosätta sig eller stanna
kvar i Sigtuna kommun – genomfördes nyligen på husutställningen Nybygget i
Airport City Stockholm, den flygplatsstad som växer fram kring Stockholm Arlanda Airport. Det vinnande laget skapade en konkret kampanj med fokus på
närheten till världen för de boende i kommunen.
Nu har den första Innovation Camp
i Sigtuna kommun genomförts. Den 24–25 april arbetade 35 elever från de lokala
gymnasierna i Nybyggets visningshus med utmaningen att skapa en konkret kampanj
som skulle svara på frågan hur man kan väcka intresset hos unga vuxna att
flytta till Sigtuna kommun.
– Innovation Camp har varit
jättekul! Uppgiften var utmanande eftersom det var svårt att hitta en konkret
lösning och använda det som redan finns i kommunen, men det var en kul
utmaning. Vi trodde dessutom att vi skulle övernatta i en gymnastiksal så att
få vara i ett eget hus var jättebra! berättar deltagaren John Crafoord.
Vinnare blev grupp
Faluhuset, som bestod av Sofia Kantari, Åsa Brengdahl, Olle Nordlander och
Andreas Söderman. Deras idé gick ut på att genom fem olika strategier nå ut
till unga vuxna med slogan: ”Varför inte både och?”
Juryns motivering lydde: Med ett
enkelt och tydligt budskap och med utgångspunkt i allt Sigtuna har att erbjuda
förklarar gruppen genom kampanjen att om man bor här behöver man inte välja –
här finns allt och lite till. Kampanjens budskap tar utgångspunkt i vad dagens ungdomar
vill ha och utifrån den kunskapen har man tagit fram ett komplett kampanjpaket.
Gruppen har skapat en modell för medskapande innehållande ett härligt mått av
kaxighet.
– Det känns bra! Det känns värt
allt slit och vi trodde inte vi skulle vinna. Vi hade inte lika mycket siffror
och statistik som de andra grupperna utan fokuserade mer på budskapet.
Samarbetet i gruppen fungerade bra trots att det var en utmanande uppgift. Vi
hade ju inte tänkt bo kvar här senare men nu kanske vi har övertalat oss själva!
berättar laget efter vinsten.
Tvåa i tävlingen blev grupp
Hudikhus Grå, bestående av John Crafoord, Dennis Anacker och Liam Brännlund,
vars idé var att skapa en tävling på sociala medier där man ska svara på
frågan: Vad hinner du göra på 20 minuter? Ett års gratis boende stod på spel
som pris. Juryn motiverade gruppens andraplats med att det fanns en repetitiv
enkelhet i budskapet. Det jämförande anslaget placerar elegant Sigtuna på
kartan; på 20 minuter är man i Uppsala, Stockholm och på 20 minuter tar man sig
till Arlanda. Valet av tävlingspris är lockande och relevant för målgruppen.
På tredje plats hittas gruppen
X-House, där Pontus Johansson, Jesper Hagman, Ylva Siggelin, Rebecca Granlund
och Mattias Esatsson ingick. De ville utveckla planscher med en komisk nisch
som exemplifierar de ekonomiska fördelarna med boende i Sigtuna i jämförelse
med andra universitetsstäder. De kom på tredje plats med motiveringen att det
var en modig, retro kampanj med konkreta exempel och ett bildmanér som man
redan nu kan se framför sig.
Camilla Yngfalk, platschef på
Nybygget, ser fram emot liknade upplägg där Nybygget kan fungera som en
plattform för möten av olika slag där platsens unicitet tas till vara.
– Nybygget är en speciell plats.
Här kan besökare som ska bygga hus eller går i renoveringstankar få inspiration
och kunskap om nybyggnation och vilket utbud som finns vad gäller hus och
inredning, men våra 20 000 m² är också en plats där möten sker och idéer föds –
det visar inte minst de kreativa kampanjer ungdomarna lyckats frambringa under
ett hektiskt dygn hos oss, säger Camilla Yngfalk.
Ett stort tack riktas till alla
som medverkat i Innovation Camp:
Arriva, Nybygget och
husleverantörerna X-House, Hudikhus, A-hus, Hjältevadshus, Faluhuset och
Mjöbäck.
Experterna: Julian Stubbs, UP
there everywhere; Jonathan Forster, Spotify; Anja Alenberg, Rikshem; Ulrika
Wedén, PEAB; Lars Svensson, Sigtuna Kommun; Anna Forster, Destination Sigtuna.
Jurymedlemmmarna: Kicki
Björklund, SigtunaHem; Dieter Sand, Arlandastad Holding; Erik Gustaf Ageberg,
Ung Företagsamhet; Ibrahim Khalifa, Sigtuna kommun; Camilla Zedendahl,
Destination Sigtuna; Kim Hultén, NCC; Nike Lundgren, Sigtuna kommun.
Vid Airport City Stockholm pågår en exploatering av Sveriges första
riktiga flygplatsstad där företag och verksamheter samverkar med övriga världen
på gångavstånd i en levande stadsmiljö. Läs gärna mer pågående aktiviteter
och etableringar på Airport City Stockholms hemsida.
Airport City Stockholm är ett samarbete mellan delägarna Swedavia AB som äger, driver och utvecklar tio
flygplatser i Sverige, Sigtuna
kommun – Airport City
Stockholms hemkommun, samt fastighetsutvecklingsbolaget Arlandastad
Holding AB. Airport City Stockholm
skapar en modern flygplatsstad med en levande stadsmiljö och har som
uttalad ambition att bli ett av Stockholmsområdets mest livskraftiga
kunskapskluster.